En un món on la confiança ho és tot, hi ha una veritat que cada vegada es fa més evident: les persones no compren productes, compren marques. Però quan es tracta d’emprendre, moltes empreses encara confonen conceptes clau com el nom comercial i la marca registrada. I aquesta confusió pot sortir molt cara.
En aquest article t’expliquem les diferències essencials entre aquests dos termes, per què registrar la teva marca és una inversió imprescindible i com protegir la reputació de la teva empresa des del principi.
Què és un nom comercial?
El nom comercial és el nom amb què una empresa es dona a conèixer al mercat. És com es presenta públicament davant dels seus clients i competidors. No necessàriament ha de coincidir amb la raó social de l’empresa (el nom legal que figura a Hisenda o als documents fiscals).
Exemple:
Una societat limitada pot anomenar-se Solucions Digitals SL, però operar comercialment sota el nom de Pixelia.
El nom comercial identifica una empresa en el seu conjunt, no pas un producte ni un servei específic. I el més important: no atorga drets exclusius d’ús automàticament, a no ser que el registris a l’Oficina Espanyola de Patents i Marques (OEPM).
Què és una marca?
La marca és el signe (nom, logotip, eslògan, so, color, etc.) que identifica productes o serveis i els distingeix de la resta. És allò que el consumidor associa amb una experiència, una qualitat determinada o un valor emocional.
Exemple:
La marca Nike identifica les seves sabatilles esportives. El símbol del “swoosh” (✔️) forma part del signe distintiu que el client reconeix a l’instant.
Una marca registrada atorga drets exclusius per utilitzar aquest signe en determinades classes de productes o serveis, i permet al seu titular impedir legalment que altres utilitzin un de similar que pugui generar confusió.
En què es diferencien el nom comercial i la marca?
| Característica | Nom Comercial | Marca |
| Identifica | Una empresa | Productes o serveis |
| Ús | Activitat empresarial | Oferta comercial específica |
| Protecció legal | Cal registrar-lo per obtenir protecció | Protecció legal mitjançant registre |
| Registre | OEPM – Nom Comercial | OEPM – Marca |
| Àmbit territorial | Espanya | Espanya o internacional |
| Exclusivitat | Només si està registrat | Exclusiva al titular registrat |
Per què és important registrar la marca?
Aquí ve el punt clau: la gent només compra marques. Les persones no s’identifiquen amb raons socials o noms comercials genèrics, sinó amb marques que transmeten confiança, valors i qualitat.
- Registrar la teva marca et protegeix legalment.
- Et posiciona al mercat.
- Evita que altres s’aprofitin de la teva reputació.
- Augmenta el valor de la teva empresa.
- Et permet llicenciar, franquiciar o vendre la marca.
Un nom comercial no n’hi ha prou. Pots estar utilitzant un nom des de fa anys i que algú el registri com a marca abans que tu, deixant-te sense drets.
Casos reals: quan no registrar et passa factura
- Una empresa feia servir un nom comercial atractiu durant anys. Mai no el va registrar com a marca. Un competidor ho va fer i li va obligar a canviar tota la seva identitat.
- Un emprenedor va llançar el seu negoci online sense registrar la marca. Quan va créixer, una altra empresa amb la marca registrada li va enviar un requeriment legal.
Resultat? Canvis forçosos, pèrdua de reputació, despeses innecessàries… i tot per no registrar a temps.
Què hauries de registrar: el nom comercial o la marca?
L’ideal és registrar tots dos si són estratègics.
Però si has de prioritzar, registra la teva marca, perquè és la que connecta directament amb el consumidor. És el teu actiu més valuós.
Pensa en què apareix a les teves xarxes socials, a la web, als embolcalls, a les campanyes… tot gira al voltant de la teva marca, no pas del nom legal de l’empresa.
Construeix una marca, no només una empresa
Avui en dia, no n’hi ha prou amb tenir una bona idea o un bon producte. Necessites una identitat que et diferenciï, et protegeixi i connecti amb el teu client. I aquesta identitat es diu marca registrada.
Així que la pròxima vegada que posis en marxa un projecte o llancis un nou servei, no oblidis aquesta diferència clau:
La teva empresa té un nom comercial.
Però els teus clients et recorden per la teva marca.
Vols saber si la teva marca està disponible o si algú ja l’ha registrada abans que tu?
A PymeLegal t’ajudem a protegir la teva marca i la teva reputació des del primer pas.
Consulta amb els nostres experts i converteix el teu nom en una marca amb valor.
L’equip de PymeLegal